Средства вербализации гендерного компонента в мужских и женских рекламных текстах во французских Интернет – ресурсах

Глава 1. Теоретические аспекты вербализации гендерного компонента в мужских и женских рекламных текстах

1.1. Создание гендерной идентичности, ее изучение на современном этапе

Идея о разграничении понятий биологический и социальный пол (гендер) возникла в период постмодернизма. Гендер – это система ценностей, норм и характеристик мужского и женского поведения, стиля жизни и образа мышления, а также система ролей и отношений между мужчиной и женщиной, сформированная обществом и поддерживаемая социальными институтами. Эта система определяется социальными, экономическими, политическим и культурными реалиями, благодаря которым мы имеем представление о мужчине и женщине [, с. 3-5].

В работах М. Розальдо, Л. Ламфере, Р. Унгер, А. Рич, Г. Рабин понятие гендер трактовалось как «набор соглашений, которыми общество трансформирует биологическую сексуальность в продукт человеческой активности» [, с.17]. Гендер (гендерное поведение) обуславливается не природой, а обществом, посредством институтов социального контроля и культурными традициями (см. табл. 1).

...............