Введение
Актуальность темы исследования. Современный спорт стал полноценным сектором экономики. В нем вращаются значительные денежные средства, спортивные проекты становятся привлекательными для инвестиций. В тоже время, развитие и достижение высоких результатов в спорте становится не возможным без серьезных финансовых вливаний. Поэтому, неудивительно, что спортивные организации ищут спонсоров, готовят выгодные предложения для привлечения спонсоров. Особенно ярко такая ситуация проявляется в футболе, где спонсорские поступления стали одной из ключевых статей доходов команд и организаций. При этом масштабы спонсорских вливаний в футбол с каждым годов нарастают. По данным финансового отчета ФИФА в 2012 году эта организация имела бюджет в размере 1166 млн. долл., т.е. более миллиарда [25, C.18]. На национальном уровне футбол так же стал крупным сектором экономики. Так, бюджет Российского Футбольного Союза (РФС) на 2013 год составил 2,7 млрд. руб. (80 млн. долл.) [8]. Для сравнения годовой бюджет Москвы (самый крупный город РФ) – 1,6 млрд. руб. Таким образом, масштабы финансовых потоков в российском футболе уже превышают годовой бюджет крупного региона. Это ставит задачу эффективного управления этим сектором.
1. Теоретические основы взаимодействия спортивных организаций с партнерами и спонсорами
1.1 Спонсорство, как важный инструмент маркетинговой коммуникации современной компании
Согласно распространенной формулировке, спонсор – (от англ. Sponsor) - индивид или организация, финансирующие какое-либо мероприятие как с целью его поддержки, так и в рекламных целях [9, c. 76].
Согласно ФЗ « О рекламе» спонсор понимается, как лицо, которое предоставляет средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи [1].
По названному закону спонсорством является вклад, осуществляемый юридическим или физическим лицом (спонсором) в форме предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, услуги, проведения работ, другого юридического или физического лица (спонсируемого) [1].
В отличие от спонсора меценат не преследует в явном виде коммерческих интересов. Однако, даже будучи бессребреником, меценат все равно получает отдачу от своей благотворительности – в виде морального удовлетворения, признательности и благодарности, расширения известности. Причем последние, немонетарные параметры, можно впоследствии конвертировать в предпринимательский или политический капитал.
Заключение
В данной работе проведено исследование механизма взаимодействия спортивных организаций со спонсорами.
В работе под спонсорством понималась поддержка кого-либо в обмен на определенные услуги – чаще всего рекламного или имиджевого характера. При этом форма поддержки может быть различной – финансовой, информационной, правовой, натурально-вещественной.
Спонсорство в работе рассматривалось, как комплексное явление -является инструментом рекламы, PR деятельности, благотворительности (социальная корпоративная ответственность).
В развитых странах спонсорство – незаменимые инструменты создания позитивного имиджа фирмы, благожелательного отношения к ней общественности и потребителей.
В настоящее время спонсорство понимается более комплексно, как инструмент маркетинговой коммуникации бизнеса с обществом.