1 глава: PR-технологии при продвижении товаров и услуг для маломобильной группы населения (на примере НКО "Эксперт")

Одно из центральных мест в комплексе маркетинга («4Р», «7P» и др.), занимает продвижение, представляющее собой комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на рост рыночной доли (продукта, компании, бренда), вывод продукта на рынок и повышение его узнаваемости, привлечение новых клиентов, а также «повышение эффективности продаж через коммуникативное воздействие на персонал, партнёров и потребителей» [16, с.54]. Все составляющие комплекса маркетинга находятся между собой в неразрывной связи и зависимости. Однако, в конечном итоге, именно от эффективности продвижения зависит результативность маркетинговой деятельности. Действительно, даже с учётом высокого качества продукта, доступности и удобства его приобретения, привлекательной цены, развитой системы взаимоотношений между участниками маркетинговой деятельности и т.д., без должного информирования, убеждения, напоминания о преимуществах и выгодах продукта, то есть, без его эффективного продвижения, невозможно достичь маркетинговых целей. В свою очередь, цели и задачи продвижения реализуются через маркетинговые коммуникации. ................................................................