Введение 1.1 и 1.2: Рекламные коллаборации в российской музыкальной индустрии как инструмент продвижения бренда

Стремительные процессы развития общества и технологий ставят перед современными маркетологами новые задачи. Это связано с повышением требований потребителей к предлагаемым товарам и услугам. В результате, существующие в настоящее время инструменты (селебрити маркетинг, нейромаркетинг, продвижение в социальных сетях, вирусный маркетинг и другие) уже недостаточны и предполагают внедрение чего-то нового. Этим новым пока остается коллаборация брендов , в том числе, рекламных.

Данное направление успешно развивается, принося немалые доходы как компаниям , которые представляют свои продукты, так и звездам, которые их рекламируют . Ориентир такого сотрудничества - на создание новых ценностей для существующих продуктов , что логично вписывается в структуру теории Ф. Котлера о развитии маркетинга 3.0 как нового этапа эволюции данной научной дисциплины.

Исходя из предложенных идей ученого, создание ценности подразумевает динамичное соответствие предлагаемых идей личностным ценностям потребителя. Это предполагает внедрение максимально творческого подхода со стороны специалистов по маркетингу.

………………………………………………………