ВВЕДЕНИЕ
Масштабы рекламы сегодня настолько огромны, что даже не заинтересованный в получении рекламной информации человек сталкивается с ней везде – на улице, в транспорте, дома, на работе. Именно потому, что реклама является весьма действенным средством продвижения товаров и услуг на рынке, она развивается, видоизменяется, становится более качественной и интересной. Наряду с традиционными и известными носителями рекламы, появляются все новые, более современные и более эффективные виды носителей.
Данная работа посвящена рекламе в печатных средствах массовой информации – газетах и журналах. Реклама в газетах и журналах широко распространена и обладает наибольшей эффективностью – она занимает примерно 70% рынка рекламных объявлений. По объему затрат реклама в прессе уступает только телевидению.
В работе изложен теоретический материал по теме, а также проведен анализ реклам, размещенных в некоторых печатных изданиях г. Оренбурга.
........................................................
ГЛАВА I. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О РЕКЛАМЕ
1.1. Понятие рекламы
Реклама – один из древнейших видов деятельности, появившийся почти одновременно с торговлей и первоначально представлявший собой выкрики торговцев и ремесленников о своем товаре. Однако рекламе всегда были свойственны постоянные изменения, и появление письменности и развитие новых средств коммуникации стало давать жизнь все новым ее видам. Появление книгопечатания, гравюры, литографии, фотографии, звукозаписи, радиовещания и затем телевидения и Интернета – все это способствовало развитию рекламы.
Существует несколько определений понятия "реклама" и некоторые из них сильно расширяют это понятие.
Первое определение рекламы, данное отечественными авторами еще в 1968 году гласило: «Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения». Классическим и более известным является определение Филиппа Котлера: «Реклама – неличная форма коммуникации, имеющая целью продавать».(1)
Новый энциклопедический словарь дает…
.............................................
… СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
2. «Новый иллюстрированный энциклопедический словарь» под ред. В.И. Бородулина, А.П. Горкина и др. – М.: Большая Российская энциклопедия., 2000 г.
3. Энциклопедический словарь по культурологии, М.: Центр, 1997.
4. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С., Реклама принципы и практика, Спб.: Питер, 1999.
5,6. Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.-М., 1997г.
.............................................