Введение:
Так как любой товар – продукт производства, то реклама – это вид коммуникативной связи между производством и потреблением, причём эта связь совпадает с движением товара от продавца (производителя) к покупателю (потребителю). Реклама необходима любому товарному производству. Покупатель приобретёт товар, только удостоверившись, что товар удовлетворит ту потребность ради которой он приобретается. Так как в большинстве случаев невозможно испытать товар, то потребитель принимает решение о покупке на основании разного рода сообщений, в том числе и тех, которые преподносит реклама.
Реклама также может рассматриваться как специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя.
Цель курсовой работы изучить основные понятия рекламы потребительских товаров с рассмотрением практических примеров. Задачи работы:
1. Рассмотреть определение рекламы, классификацию рекламы.
2. Рассмотреть элементы рекламного сообщения и этапы его разработки.
3. Выявить особенности различных медиаканалов.
.......
Глава 1.4:
Реклама в прессе
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий). К этому же средству рекламы принято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках.
С точки зрения средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:
1) особенности читающей его аудитории, «специализация» того или
иного периодического издания;
2) тираж;
3) регион распространения;
4) периодичность издания.
Первая из перечисленных выше характеристик должна сопоставляться с планируемой аудиторией рекламного послания. В идеале читательская аудитория издания и целевая аудитория рекламного обращения должны совпадать.
В настоящее время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. В настоящее время усиливается дифференциация в подходах изданий, работающих на одном сегменте рынка. Так, газеты, нацеленные, например, на предпринимателей, находятся в поисках своей «ниши», сходя из таких критериев, как сфера деятельности читателя, размер фирмы, форма организации и т. п.
Значительный интерес с точки зрения повышенной избирательности выхода на определенную целевую аудиторию представляют специализированные издания.
Важными характеристиками изданий являются: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).
Тираж — общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель достаточно важный, но недостаточный, так как часть тиража может остаться невостребованной читателем.
Информация о тиражах изданий в отечественных условиях является достаточно острой проблемой. Рекламодателям зачастую приходится принимать на веру данные, представляемые редакциями самих газет и журналов.
Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.
........
Заключение:
Реклама — коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы.
В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:
· информирование;
· увещевание;
· напоминание;
· позиционирование;
· удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
· создание «собственного лица» фирмы.
Рекламное обращение является центральным элементом всего процесса рекламного воздействия на получателя, рекламное обращение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Важнейшей характеристикой разработки рекламного сообщения является его творческий характер. Этот процесс получил название креатив (творческий, созидательный).
Этапы творческого рекламного процесса:
ориентация - определение проблемы;
подготовка — сбор относящейся к делу информации;
анализ — классифицикация собранного материала;
формирование идеи — сбор различных вариантов идей;
инкубация — выжидание, во время которого приходит озарение;
синтез — разработка решения;
оценка — рассмотрение полученных идей.
Основными средствами распространения рекламы можно считать такие: ......