Введение:
В условиях финансового кризиса все производители стали понимать, что их прибыль оказалась в жестких тисках конкуренции за лучшую цену и лучшее качество. Цена выполняет исключительно важную функцию, которая состоит в получении выручки от реализации. Именно от ценовой стратегии, в конечном счете, зависят достигнутые коммерческие результаты, а правильно выбранная ценовая политика оказывает долговременное и решающее значение, как на конкурентоспособность товаров, так и на деятельность предприятия в целом. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъектурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.
Цветная металлургия, как и черная, относится к старейшим отраслям промышленности. В тоже время в условиях финансового кризиса и произошли значительные изменения конъектуры на товарных рынках как цветными металлами, так и другими промышленными товарами. В изменившихся условиях большое значение приобретает комплекс мер по укреплению конкурентных позиций производителей в основе которых лежит оптимизация ценовой и сбытовой стратегии.
Целью курсовой работы является изучение механизма ценообразования на предприятиях на сырье и прокат цветных металлов. Предметом исследования является изучение методика формирования цен на российских предприятиях на сырье и прокат цветных металлов.
Объектом исследования выступает ЗАО «Мценск Прокат».
Достижение данной цели потребовало решения следующих задач:
-исследовать рыночную конъектуру рынков цветных металлов;
- проанализировать основные факторы оказывающие влияние на формирование цен на цветные металлы на торговых биржах;
Глава 4:
Рынок цветных металлов – это зрелый рынок с высоким уровнем конкуренции. На рынке представлено достаточно большое количество производителей, как добывающих предприятий так и перабатывающих.
Основные конкуренты ЗАО «МценскПрокат»:
1. Мценский литейный завод (сокращенное название - ОАО «МЛЗ»)– интегрированная компания, образованная из двух компаний ЗАО «Управляющая компания «Мценский алюминий», ОАО «Орловские металлы» и ОАО «Мценский литейный завод». Направление деятельности объедения находиться в трех категориях – переработка лома цветных и черных металлов, механическая обработка литья, литье из цветных сплавов и чугуна.
2. ОАО «Каменск-Уральский завод по обработке цветных металлов» входящий в группу компаний «Ренова». Ассортимент выпускаемой продукции чрезвычайно широк и составляет около 16 тысяч типоразмеров и более 140 сплавов.
3. Полное фирменное наименование Общества на русском языке: От¬кры¬тое ак¬цио¬нер¬ное об¬ще¬ст¬во “Екатеринбургский завод по обработке цветных металлов”. Со¬кра¬щен¬ное фирменное на¬име¬но¬ва¬ние Об¬ще¬ст¬ва на русском языке: ОАО “ЕЗ ОЦМ”. Полное фирменное наименование Общества на английском языке: Joint-stock company “Ekaterinburg Non-Ferrous Metals Processing Plant”. Сокращенное фирменное наименование Общества на английском языке: JSC “ENFMPP”.
4. ОАО «МЗОЦМ» является современным предприятием с полным циклом производства плоского проката из цветных металлов и сплавов широкого ассортимента, имеющим полную инфраструктуру энергетического, аналитического и экологического обеспечения
Заключение:
Цены на металлы определяют настроения в экономике и потреблении и служат индикаторами для фондового рынка. Динамика цен на металлы определяется на основе технического анализа отдельно взятых металлов, а прогноз цен на металлы невозможен без комплексной оценки ситуации на товарно-сырьевых рынках.
Цены на промышленные металлы характеризуют спрос в производственном секторе. Цены на цветные металлы являются ценообразующим фактором в металлургической промышленности, и рост цен на цветные металлы может означать рост спроса на сталелитейную продукцию, то есть оживление экономики в целом. Динамика цен на цветные металлы может характеризовать динамику ожиданий по широкому спектру отраслей, начиная от автопромышленности и заканчивая строительным сектором.
Главной торговой площадкой цветными металлами является Лондонская биржа металлов. Хотя большая часть реализации металлов происходит через прямые договора поставки или посреднические фирмы, цена на металлы в этих случаях либо фиксирована, либо привязана к котировкам на LME.
Фундаментальным фактором , определяющим цену на металл является баланс спроса и предложения. Поскольку на бирже преобладают срочные контракты, то и формирование цены основывается в основном на ожидаемых показателях. Следствием субъективности ожиданий и смещения прогнозных оценок может быть несоответствие динамики цен и реального баланса спроса и предложения.
Неравномерный рост котировок различных металлов объясняется не только ростом спроса со стороны азиатских стран, значительное воздействие имели, специфичные для каждой отрасли причины. Весомую роль играют как информация о текущей деятельности компаний (отчеты о получении убытков или прибыли, введение новых мощностей и технологий, открытие месторождений и т.д.), так и ожидания в отношении сокращения производства, либо об увеличении спроса на цветные металлы или их сырье, либо и то и другое.
Различные потенциальные возможности для спроса и предложения на отдельные металлы также оказывают влияние формирование ожидаемой цены.Котировки цен на цветные металлы по всем ассортиментным группам увеличилась за последние три месяца. Наибольшее увеличение отмечается по следующим металлам: никель, медь и олово.
С целью полноценного оперативного учёта положения ЗАО «Мценск Прокат» на конкурентном рынке, контроля за динамикой основных показателей была создана Система конкурентно-ценового регулирования (СКЦР). Такая система, позволяет более чутко реагировать на изменение конъектуры рынков цветных металлов. В ходе анализа конкурентных позиций было установлено, что в 2008 году после внедрения данной системы предприятие значительно усилила свою конкурентоспособность.