Реклама, ее цели и функции
В рамках настоящей работы предпринимается попытка анализа таких понятий как «реклама», «рекламный ролик», «текст» и «рекламный текст», «текстовая деятельность». Поэтому, в первую очередь, большое внимание будет уделено именно этому понятийному ряду, а также понятиям, в контексте которых они функционируют.
Термин «реклама» происходит от латинского «reklamare», что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы:
«Реклама — ознакомления потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие».
«Реклама — платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги».
Виды и типы рекламы
Для того, чтобы рекламное сообщение достигло своей цели, типология рекламных сообщений может варьироваться по ряду критериев:
1. По способу воздействия на покупателя;
2. По способу выражения;
3. С точки зрения основных целей и задач;
4. С точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.
1. По способам воздействия рекламное сообщение может быть:
— рациональным;
— эмоциональным.
Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Нередко в этом контексте приводятся аргументы в виде рекламных слоганов, чертежа или рисунка для усиления впечатления.
Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспомина¬ния и ассоциации. Она наводит на мысль. Обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному. Воздействует через ассоциацию идей и представле¬ний. Ее самое эффективное средство — рисунок, цвет и в меньшей степени — звук.
Следует отметить, что огромное количество рекламных сообщений, можно сказать абсолютное большинство, представляет собой комбинации этих двух типов — рационального и эмоционального.