Введение
Возникновение новых потребностей, постоянное повышение реальных доходов населения и развитие новых технологий приводят к тому, что на рынке предлагается все большее количество разных товаров. Все эти товары должны найти своего покупателя для поддержания нормального экономического оборота. Результат производственной деятельности, строго говоря, нельзя еще считать товаром. Все зависит от того, служит ли он для удовлетворения какой-либо потребности и является ли с этой точки зрения желаемым для участников рынка.
Отношения между участниками обмена могут быть различными и зависят от конъюнктуры, отрасли, продукта и конкурентной ситуации, тем не менее, считается, что в развитых западных странах потребитель имеет перевес. Это означает, что производитель должен приложить больше усилий для достижения своих целей, чем потребитель. Особенно часто используемым инструментом для достижения целей, поставленных перед предприятием является реклама.
Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался, по существу, стихийно.
Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно- административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий.
В этой связи на начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное освоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества.
Проблемам использования рекламы в продвижении товаров на рынке посвящены труды таких ученых как Аверченко Л. К., Баркан Д. И., Барта Р., Гермогенова Л. Ю., Викентьев И.Л., Дейян А., Завьялов П., Котлер Ф., Лом-барди Ж., Наймушин А. Д., Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К., Энджел Д.Ф. и др.
Можно отметить, что методические и научные основы планирования рекламной деятельности в рыночной экономике разработаны и освещены в научной литературе достаточно подробно. Вместе с тем роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора средств распространения рекламной информации при планировании рекламной деятельности предприятия и оценке его эффективности.
Реклама выступает в двух видах - как средство активного воздействия на рынок, спрос, покупателя (потребителя) и одновременно как товар, обладающий потребительной стоимостью и стоимостью. В силу этого качества рекламные товары в своей совокупности образуют рынок рекламы, имеющий обычный рыночный механизм, который включает предложение, спрос и цену.
Актуальным вопросам организации рекламы на коммерческих предприятиях, планировании рекламной деятельности предприятий посвящена данная бакалаврская работа.
Целью бакалаврской работы является изучение теоретических, методических положений и практических рекомендаций по организации управления рекламной деятельностью на предприятии.
В связи с этим определены следующие задачи:
-раскрыть сущность и понятия рекламной деятельности;
-изучить факторы, влияющие на процесс организации рекламной деятельности;
-рассмотреть теоретические основы планирования рекламной деятельности
-изучить подходы к организации и планированию рекламной деятельности;
-раскрыть особенности организации рекламной деятельности на предприятии;
-рассмотреть рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия ОАО «АВТОВАЗ».
Предметом исследования являются теоретические, методические и
практические вопросы, связанные с планированием рекламной деятельности предприятия при продвижении товаров.
Объектом исследования является предприятие ОАО «АВТОВАЗ».
Информационными источниками бакалаврской работы являются труды российских и зарубежных специалистов по маркетингу и рекламе, законодательные акты России и зарубежных стран, данные статистической отчетности, отечественные и зарубежные монографии, публикации, а так же информация, полученная с предприятия ОАО «АВТОВАЗ».
Структура бакалаврской работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Например, радио эфир Самарской области (УКВ и FM диапазоны) разделен в следующих пропорциях (см. рисунок 2.2.3.): 33% - столичные каналы, 44% - столичные каналы совместно с регионом, 23% - региональные каналы.
Аудиторию потенциальных слушателей в указанных городах можно считать примерно равной аудитории потенциальных телезрителей в обоих городах: 1 млн. чел. в г. Екатеринбурге и 5 млн. чел. в г. Москве.
Обращение к рекламе в прессе связано с количеством и тиражом печатных источников, которыми в разной степени насыщен тот или иной регион. В этом смысле наиболее эффективно размещение рекламы в прессе г. Москвы, г. Санкт-Петербурга, Ставропольского края, Республики Башкортостан, Самарской обл., Республики Татарстан и Челябинской области.
В таких городах, как Волгоград, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону и Саратов, эффективнее подавать рекламные сообщения в информационные вкладки цент¬ральных изданий, а в Екатеринбурге и Оренбурге - в местные газеты.
При общей тенденции к усреднению индексов информационного потребления по регионам России наблюдается также существенное снижение номенклатуры и тиража центральных изданий в регионах; на местах многие центральные газеты вообще становятся раритетом.
Список использованных источников
1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе»// Собрание законодательства Российской Федерации, 2005, N 30, ст. 3124.
2. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ , 2003. – 670 с.
3. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2007. – 756 с.
4. Барахов В.И., Самочкин В.Н., Исследование жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - № 3. – С. 57-63.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416 с. (С. 259-365)
6. Бугроменко В.Н. Экспертные системы в стратегическом планировании.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. - №6. – с.32-48.
7. Воробьёв А.Д. Методология стратегического менеджмента.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2005. - №3. – с.30-51.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: ЮНИТИ: Банки и биржи. - 2006. – 339 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.-464 с.
10. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - № 1. - С. 3–27.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2005. – С. 347-364.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2007. – С. 242-251.
13. Евланов Л.Г. Маркетинговые исследования товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 4. – С. 61-72.
14. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг.- 2007.- №3.- С. 17–19.
15. Зайцева О.А., Радугин А.А., Радугин К.А.. Рогачева Н.И. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов / Науч. Редактор А.А. Радугин. – М.: Центр, 2006. – 432 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 2006. – С. 408-425.
17. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2007. – С. 391-405.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2005. – 328 с.
19. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2004. – 418 с.
20. Кротов А.Н. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. – 2008. - №5. – С.30-55
21. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. – С-Пб.: Наука, 2006. – С. 35-348.
22. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 2006.- XV+589 с.
23. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2007.-224 с. (С. 184-188)
24. Маркетинг менеджмент. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер. – 2006. – 800 с. (С. 354-371).
25. Основы менеджмента. Учебное пособие для вузов/ Под науч. ред. А.А. Радугина. – М.: Центр, 2005. – 457 с.
26. Петров Л.Н. Стратегическое планирование развития предприятия. – Спб. – 2003. – 349 с.
27. Плеханов Г.В., Никишкин В.В.,Гурова И.В., Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №4. – С. 21-35.
28. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 2004. – С. 88-94.
29. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 2006. – С. 57-68, 114-127.
30. Попов Е.В., Разработка нового товара// Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №3. – С. 69-77.
31. Рожков И.Я. Миф – “базис и надстройка” рекламного творчества// Реклама, -2008. -N 1.-С.13-24.
32. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. – 2007. - №3. – С. 45-52.
33. Рожков И. Логика рекламной компании // Реклама, -2006. -N 1.-С.24-29.
34. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 2005. - 336 с.
35. Самочкин В.Н. Фазы жизненного цикла изделий и планирование гибкого развития предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 5. - С. 3-9.
36. Сэндидж Ч.Реклама: теория и практика– Спб.: Питер, 2007. – с. 199-205.
37. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/Пер. с англ./Под. ред. Зайцева Л.Г., Соколовой М.И. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2005. — 576 с.
38. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: учебное пособие для вузов. — М.: Издательство ПРИОР. - 2007. — 288 с.
39. Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. 11-е издание./– СПб.: Питер, 2005. - 682с.
40. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2007. – С. 147-165.
41. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее// Деловая жизнь, 2007. -N10. -С. 12-14.
42. Шерковин Ю. Современный бизнес и реклама // Бизнес. - 2006. - N 1. С. 33-44.
43. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2005. – С. 123-134.
44. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры. – М.: «ИНФРА-М», 2005. – с. 95-102.
45. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы// Маркетинг. 2008. N3.- С. 23-34.