Дипломная по теме: Вывод на рынок иностранной лицензированной марки

В условиях постоянного ухудшения состояния окружающей среды и крайне высокого уровня стресса в обществе людям требуется все больше но-вых средств, действительно способных защитить их внешность от негативно-го воздействия окружающей среды. Растет количество людей, имеющих про-блемы с волосами, которые практически невозможно решить с помощью традиционных косметических средств. Волосам нужен уход, сопоставимый с воздействием на них – им нужна профессиональная косметика. Профессио-нальная косметика для волос – это продукт многочисленных исследований и множества лабораторных проб. Тысячи ученых работают не покладая рук сначала над разработкой формулы, а затем над тестированием самой продук-ции. Профессиональные продукты всегда идут на шаг, а то и два, впереди продуктов масс-маркета. Линии профессиональных косметических средств насчитываю на порядок больше продуктов, позволяющих направленно и по-тому эффективно решать имеющиеся проблемы волос.

..........

ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫВОДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК ИНОСТРАННОЙ ЛИЦЕНЗИОННОЙ МАРКИ

1.1 Понятие лицензионной марки

Лицензия – это получение от государственных органов разрешения на осуществление внешнеторговой деятельности. Одна из форм государствен-ного контроля за экспортом, импортом и использованием валютных средств; – разрешение, выдаваемое патентовладельцем (лицензиаром) другому лицу или фирме (лицензиату) на промышленное и коммерческое использование изобретения в течение обусловленного срока за определенное вознагражде-ние.

Передача прав на торговую марку по лицензионному договору – это договор между лицензиаром и лицензиатом, в котором одна сторона (лицен-зиар) передает другой стороне (лицензиату) на четко оговоренных условиях права на торговую марки.

............

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В качестве объекта исследования выбрана компания «Квинта групп».

Компания «КВИНТА Групп» существует на рынке профессиональной косметики для волос с 2010 года; является эксклюзивным дистрибьютором австралийского бренда TRICHOVEDIC и является филиалом израильской косметической компании G.R.GlobalCosmetics, представляющую бренд COCOCHOCO.

В настоящее время компания готовится к продвижению на рынке ново-го бренда Trichovedic. Это профессиональная косметика для волос, которая представлена ограниченным набором средств, однако отличается высоким качеством, а также позволяет охватить все ценовые сегменты, которые пред-ставлены в настоящее время на рынке.

Для разработки направлений продвижения нового бренда в рамках данного исследования был проведен анализ развития рынка профессиональ-ной косметики для волос в России. Было установлено, что рынок успешно развивается, наращивая объемы продаж, как через сеть специализированных магазинов, так и через интернет-магазины.

............