Введение:
Для начала бы хотелось раскрыть два понятие малый бизнес – это предпринимательская деятельность, осуществляемая субъектами рыночной экономики при определенных установленных законами, государственными органами или другими представительными организациями критериях, кон-ституционирующих сущность этого понятия.
Реклама – это процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг, идей определенного заказчика без его непо-средственного участия, но за его счет. Информация обычно распространяется с помощью одного или нескольких средств массовой коммуникации.
Реклама и малый бизнес очень связанны между собой, так как для реа-лизации бизнеса обязательно нужно использовать рекламу, чтобы увеличить спрос, доход.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким обра-зом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуаль-ное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской ауди-тории.
Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, не-обходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на пред-лагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сра-зу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также рек-лама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ниче-го, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рек-ламное дело - это тоже искусство.
Глава 3:
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса.
Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для то-го чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявле-ний “Кока-колы” в журналах – напомнить людям о напитке, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их.1
Подкрепляющая реклама стремится утвердить нынешних покупателей в правильности сделанного или выбора. В рекламных объявлениях на авто-мобили часто фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машина.2
Большая часть российских владельцев и управляющих малых предпри-ятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они при-бегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожи-даемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Тем не ме-нее, неудачный опыт с такой псевдорекламой может стать причиной пренеб-режения и неверия в возможности Нежелание тратить средства и усилия на рекламу, вероятно, кроется и в непонимании роли и места рекламы в рыноч-ной деятельности, что и не удивительно. До недавнего времени рынок в Рос-сии отсутствовал. Как известно, признаком рынка служит возможность вы-бора, а он и сейчас есть у нас при покупке далеко не каждого товара. Между тем, покупка на рынке - это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом. Вот почему рекламу следует планировать как непрерывный процесс. Реклама, как прави-ло, сопровождает всю жизнь товара на рынке, а нередко и предшествует его появлению профессиональной рекламы.
Заключение:
Обобщая все вышесказанное, хотелось бы обратить внимание на то, что мелкое предпринимательство воздействует на структуру рынка и расши-рение рыночных отношений, прежде всего в результате изменения количест-ва субъектов рынка, повышения квалификации и степени приобщенности все более и более широких слоев населения к системе предпринимательства и делового администрирования.
Развитие специализации и кооперации вовлекает мелких и средних предпринимателей в сферу влияния крупных объединений.
Фактически они теряют свою независимость и превращаются в отдель-ные звенья более крупных монополий, хотя официальная статистика учиты-вает их как самостоятельные единицы. Крупные предприятия привлекают узкоспециализированные мелкие фирмы, производящие для них отдельные детали и узлы. Вокруг монополий, особенно в отраслях машиностроения, электронной промышленности, группируются обычно по несколько десятков тысяч мелких предприятий, которые пользуются финансовой и технической помощью монополий. Для хозяев монополистических объединений также мелкие субподрядчики удобны и выгодны: они поставляют свою продукцию по достаточно низким ценам. Их производственные, социальные и другие проблемы мало заботят руководителей монополий. В периоды неблагоприят-ной конъюнктуры и других осложнений, монополии (хозяева) рвут связи со своими мелкими поставщиками, бросая их на произвол судьбы. В последнее
десятилетие во многих странах усилилась тенденция к объединению мелких предприятий на основе специализации и кооперации производства, в круп-ные отраслевые структуры, которые сейчас производят большие объемы раз-нообразной продукции, в том числе высокого технического и технологиче-ского уровня, и довольно успешно конкурируют на рынках с крупными ком-паниями и монополиями.